小夥伴們，大家記得那一個“借勢行銷之首”DUREX安全套嗎？
當年的“創意文案+藝術創意之首”，每出大作全是技驚四座，令人讚不絕口。但是以後它還曾因“過多油膩感和庸俗”遭受大家普遍的指責，並被有關部門懲罰，深陷低谷期。
最近兩年，應該是換了一個創意團隊，昔日那一個熟悉的味道，好像又回來了！
這半年來她們產出率了什麼好玩兒的設計創意？一起看看。
01、DUREX安全套新設計，非常好
說起近期設計，最令人印象深刻的是母親節的海報借勢行銷。
父親節海報：媽媽也還可以繼續享受生活
將吉它、畫架、拳套、雙翹板、芭蕾舞鞋、護膚品等丟到垃圾桶裡，配搭創意文案“多一種真實身份”，暗示了媽媽在有了孩子之後放棄了自己的愛好、不會再美甲、不會再娛己這一社會事實。所以被丟掉的物品中還小小隱藏著一盒DUREX安全套，真的是相當的巧妙地暗喻。願天下每一個母親，在傳宗接代以後依然能保持美麗，活出自我，享受快樂，這則海報設計方案你覺得妙不好！
在邊緣駕車：霓虹燈深夜
論駕車，DUREX安全套說他第二，沒多少人能說自身第一。這一款深夜4.25霓虹燈主題的海報，還把車開的“恬靜無音”又充滿含蓄的價值，你看出來了並沒有？
RoomTour系列：悄然無聲，又非常有趣
相同的也有RoomTour系列，調味品台的弄翻，好像預示著一場激烈的事情。大客廳沙發坐墊微微的凹陷是為什麼？左邊的雙手的實體模型又是什麼意思？淋浴室彌漫的霧水，遮掩了字體樣式，卻並沒有遮掩大眾的想像力。看了只能說，當年那個靠詩意吸引觀眾們的DUREX安全套，好像確實回家了。
文化創意系列產品：線框唯美，挺有藝術美
再從藝術領域，DUREX安全套也造出了不少花式。
從視覺傳達設計上來看，這一波對達芬奇的敬禮，素描畫元素和舊皮紙的質感做了個十足，相互配合兩個人身體線框，又配對了達芬奇針對人體構造研究。梵古作品的《星空》改寫，儘管左下方的商品稍顯生硬，但是整體介面仍然充滿著藝術美。也有保羅·塞尚的《玩紙牌的人》，都是對原著的敬禮。敬禮莫札特的譜子上，牛皮紙袋再加上典雅的紋路和譜子設計方案，將雅致打滿。但是其中好多個好玩兒的小元素，例如“Slow”的暗喻，也有亂入的商品，你有沒有發現？最終再看一遍文學類行業，福爾摩斯的《血字研究》的場景製作海報，咱只能說定制的腦洞大開：從施工現場到海報的字體，盡情搖擺破碎的原素，可是只有直接證據A那邊，並沒有破，真是絕了。
創意文案：占住了腳
想當初的DUREX安全套，最爆紅的永遠都是創意文案，近期，DUREX安全套的文案總算又重新穩住了腳後跟。例如借勢行銷蜘蛛俠上映的“作戰，於黑暗當中”。與海報配搭，一語雙關。情人節的“愛是不是你唯一確定的事”，體現出了戀人當日的一些小小的躁動不安。防護後的“在家裡踏青”，一語多關，展現了獨特時刻的另一種爛漫。深更半夜時光沙漏的“時長會給你回答”，創意文案駕車開穩定如餘，不得不服。文字的委婉與暗喻產生別樣的寓意與藝術美，本應這般。
02、一度成創意文案之首，又跌落神壇
這種DUREX安全套，擁有當年的輝煌時代，曾經我也墜入低谷期。
2011年北京暴雨時，DUREX安全套三張圖，一句話不說，立即封天，變成行銷界的經典。在無文本的案例當中，當年的“文集”系列產品，毫無疑問更新了文案內容高度。一點點含蓄，一點點溫婉，一點點遐思，點到即止恰如其分。充斥著文藝氣息的語句，讓人驚歎，難以不反復品位在其中氣質。
有時候一點點“反優雅”的浪漫，都是忍俊不禁的與此同時，令人讚不絕口。
這部春日文集稱得上創意文案界作壁上觀之一，溫柔的令人面紅耳赤。再看一遍當年的借勢行銷海報，簡單介面與文本，卻有著超人一等的趣味性。各種各樣簡明扼要可是後臺管理豐富多樣的想到，讓網友們大呼：想給DUREX安全套砸錢。而讓借勢行銷互動交流達到巔峰的，乃是DUREX安全套和同類產品一起搞出的“母親節”系列產品。一整天出來，把該磕的IP所有磕了個遍，文案內容既沉穩又對外開放。當年的DUREX安全套真的是連“油”都還沒有，更不要說膩了。
但是，自與環時互動“分離”後，DUREX安全套就持續下降，一個新的創意團隊用力過度，開一手油膩感車，立即墜落創意文案界聖壇。毫無意義的在419這一日裡頭駕車，當日的聯名鞋創意文案導致了大家廣泛抵觸，順便都把餓了麼外賣和春陽茶事拉下了水，立即被罰款81萬。接著，DUREX安全套的“借勢行銷”此後低落，再也不會造成特別大的“驚豔全場”的作品面世。
直至最近一年，我們似乎是多少看見了那一個熟悉的把曖昧關係玩到一定高度的文案水準，已經慢慢地重歸。
03、你印象最深刻的是哪一個?
但是，DUREX安全套終歸是沒有了以前“光照進曖流，花盛開在枝上”的功底，當年那個文案創意雙佳的流量主宰，終歸是一去不復返。能夠有意思，不可以庸俗，油而不膩，看似簡單的三句話，實際上卻隱藏著很多年沉浸於的功底與對美好生活的微小觀查與歷經。現如今的DUREX安全套，顯得更加沉穩和當心，卻缺少了當初那骰子浪漫之感。
你印象最深的DUREX安全套創意文案或是海報設計方案，是哪一個？
